文旅推介要善于“走出去”_要闻速递

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□宋紫倩

今年2月份，南京在香港举办了“美丽古都·魅力南京”文化旅游推介会。近日，在第37届香港国际旅游展上，南京文旅再度登台亮相，向来自全世界50个国家和地区的超400家参展商展示南京的文化旅游资源以及最新旅游产品，展示了南京文旅推介“走出去”的信心和决心。

互联网时代，文旅产业仍然充斥着“酒香也怕巷子深”的焦虑。如何让本地优质的文化旅游资源从“养在深闺人未识”到“天下谁人不识君”，进而迎来“车如流水马如龙”，是各地文旅部门念兹在兹之事。大胆走出去，敢于登台“吆喝”，甚至是直接登门“吆喝”，不失为一种化被动为主动的好做法。今年以来，全国各地都在密集开展文旅推介活动，一些城市不仅跨省搭台“吆喝”，还走上国际舞台“吆喝”。而南京文旅一次次“走出去”登台展示，必将有助于提升南京在全球范围内的影响力与知名度。

当然，城市在推介文旅时主动“走出去”仅是第一步，更好地“走进”人心，才是终极目标，也是难点所在。不少城市文旅资源丰富多姿，文旅产品不断推陈出新。这固然赋予了其“走出去”的极大底气以及奋力“吆喝”的自信，但要真正给人留下深刻印象，既要注重提炼展示独特的文旅资源和文旅产品，也要善于打好“创意牌”，串珠成线，一体展示城市的个性魅力。例如，此次香港国际旅游展上，海南文旅部门就以“酷酷的海南”为主题，结合热带海洋风情、非遗传统文化、旅游度假资源等多种元素，充分展现了海南的魅力。

城市文旅推介善于“走出去”，引进来的不仅是客源，更是广阔的发展机遇。我们不难发现，在国内国际大大小小的文旅推介会上，目之所及，皆是各地文旅推介的优秀经验和做法；言之所至，俱是文化旅游合作推广的深度交流。此次赴港参会，不少地区怀着加强与香港文化和旅游行业交流与合作之心而来；以本次活动为契机，南京与香港在打造“一程多站”旅游产品线路、互为旅游客源地和目的地、促进文化与旅游融合发展等方面的交流合作，也将进一步深化。

“江南佳丽地，金陵帝王州。”到过南京的人无不感慨她的山水城林之优美、人文历史之厚重。我们要有“走出去”的自信和智慧，将更多独特文旅资源整合起来、更多创意个性主题宣传开来、更多交流合作深化下去，让世界更懂南京，让南京名扬天下。

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